Dữ liệu từ cuộc khảo sát do dscout tiến hành vào mùa xuân năm 2016 đã tiết lộ một sự thực không ngờ: người dùng điện thoại thông minh trung bình dành tới 145 phút mỗi ngày trên thiết bị di động của họ. Điều này chỉ ra rằng chúng ta ngày càng phụ thuộc và sử dụng điện thoại di động của mình nhiều hơn, thể hiện một xu hướng tăng cường liên kết cá nhân với thiết bị di động.
Nói một cách khác, thiết bị di động không chỉ là công cụ truyền thông, mà là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Điều này được thể hiện rõ trong số liệu từ HubSpot Research, khi 33% người được hỏi thậm chí xác định điện thoại thông minh là thiết bị chính để truy cập Internet. Sự gia tăng này cho thấy mức độ tăng cường tích cực của sự kết nối di động trong việc tiếp cận thông tin và tương tác trực tuyến.
Với thực tế này, không có gì ngạc nhiên khi Google đã đưa ra một giải pháp để đáp ứng xu hướng ngày càng tăng về tìm kiếm trên thiết bị di động, và đó chính là Dự án AMP. Được thiết kế với mục tiêu tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên di động, Dự án AMP giúp nhà xuất bản tạo ra các trang web tải nhanh hơn, đồng thời đáp ứng đòi hỏi cao về sự thuận tiện và tốc độ khi sử dụng Internet trên thiết bị di động.
AMP là gì?
Dự án AMP không chỉ đơn thuần là một kỹ thuật tối ưu hóa trang web trên thiết bị di động, mà còn là một động thái quan trọng của Google nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng (UX) cho hàng triệu người tìm kiếm trên khắp thế giới, đặc biệt là trên điện thoại di động. Việc loại bỏ JavaScript khỏi trang giúp nội dung tải gần như tức thì và ưu tiên hiển thị nội dung dựa trên văn bản, tạo ra một trải nghiệm người dùng mượt mà và nhanh chóng.
Không chỉ là một sáng kiến mã nguồn mở, Dự án AMP còn là một bước quan trọng trong cuộc đua cạnh tranh với các nền tảng khác như Apple News và Facebook Instant Articles. Google đã chủ động hợp tác với nhiều nhà xuất bản và nền tảng, bao gồm Twitter, Vox, BuzzFeed và Washington Post, để triển khai AMP trên nội dung của họ. Việc này không chỉ tạo điều kiện cho việc sử dụng rộng rãi AMP mà còn giúp Google xây dựng một băng chuyền “Tin bài hàng đầu” trong kết quả tìm kiếm, đặc biệt là tôn vinh các trang web và bài viết được xây dựng bằng AMP.
Để trải nghiệm AMP trên điện thoại di động của bạn, bạn có thể mở ứng dụng Google và tìm kiếm chủ đề mà bạn quan tâm. Bạn sẽ thấy các bài báo được đánh dấu bằng biểu tượng AMP tia chớp trong một băng chuyền ở đầu trang kết quả tìm kiếm. Điều này là một biểu hiện rõ ràng về sự thay đổi lớn trong cách Google hiển thị nội dung và cung cấp một cơ hội để tối ưu hóa chiến lược SEO và tìm kiếm trên thiết bị di động.
AMP cho Email là gì?
Hãy bắt đầu với việc tìm hiểu những khía cạnh cơ bản của AMP cho Email, đặt ra câu hỏi về mục tiêu và cách nó hoạt động.
Ban đầu, Google đã phát triển dự án AMP vào năm 2015 với ý nghĩa gia tăng tốc độ tải trang trên thiết bị di động thông qua một công nghệ mã nguồn mở. Đến năm 2018, Google mở rộng sự sáng tạo của mình bằng cách giới thiệu email hỗ trợ AMP, mang lại trải nghiệm tương tác trong email mà không cần chuyển đến các trang web khác.
Với các yếu tố AMP tích hợp trong email, người dùng có thể thực hiện nhiều hành động như khảo sát, phản hồi, hay phóng to sản phẩm mà không cần rời khỏi giao diện email. Tích hợp giao diện tương tác giúp họ duyệt và khám phá nội dung một cách thuận tiện.
AMP cho Email không chỉ giới hạn ở những tương tác đơn giản. Nó còn hỗ trợ email nhạy cảm về thời gian, như danh sách công việc hay cuộc thăm dò ý kiến, hiển thị nội dung hiện tại và cập nhật trực tiếp. Điều này đồng nghĩa rằng, bất kỳ lúc nào người dùng mở email, họ đều nhìn thấy thông tin mới nhất mà không cần đến trang web gốc.
Đối với nội dung đa phương tiện, như GIFs và video, đã được biết đến với khả năng tăng tương tác lên đến 300%. Tuy nhiên, email AMP mang đến khả năng tương tác vượt xa, không chỉ giới hạn ở việc sử dụng hình ảnh GIF, video mà còn bao gồm khả năng cá nhân hóa.
Một điều quan trọng cần nhấn mạnh là AMP không chỉ giới hạn ở việc tạo các phần tương tác trong email. Mặc dù AMP thực sự giúp đơn giản hóa mã cho hầu hết các email tương tác, nhưng công nghệ này còn mang đến những khả năng hoàn toàn mới và độc đáo.
Sức mạnh thực sự của AMP cho Email là khả năng đưa dữ liệu trực tiếp vào email, giúp người đọc nhận thông tin cập nhật ngay từ email mà họ đang xem. Trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ đi sâu vào các ví dụ cụ thể để minh họa cách email AMP tạo ra trải nghiệm người dùng nổi bật, thúc đẩy tương tác và chuyển đổi. Trước khi đi vào chi tiết, hãy tìm hiểu thêm về sự khác biệt giữa AMP và email tương tác.
AMP Under the Hood
Khi chúng ta thảo luận về việc tạo ra các email sử dụng AMP, chúng ta không thể không nhắc đến một cấp độ mã hóa bổ sung – lớp thứ ba mà AMP đại diện. Trong ngữ cảnh này, văn bản thuần túy là phiên bản có thể truy cập được đối với mọi người nhận, bao gồm cả những người không thể xem HTML do các hạn chế. HTML thường là định dạng email phổ biến, với hình ảnh và nội dung đa dạng. AMP, với tư cách là lớp thứ ba, đứng đầu ưu tiên. Điều này có nghĩa là, lớp AMP sẽ hiển thị đầu tiên trong những trường hợp cụ thể.
Như thường lệ, các chuyên gia tiếp thị email thường phải tạo ra hai phiên bản của mỗi email: một phiên bản HTML và một phiên bản văn bản thuần túy. Sau đó, họ sử dụng dịch vụ email của mình (ESP) để gửi thông điệp, và ESP này sử dụng hai loại MIME khác nhau để đảm bảo khả năng hiển thị đúng. Đặc biệt, AMP yêu cầu một loại MIME riêng biệt: text-x-amphtml. Điều này không chỉ là một yếu tố kỹ thuật, mà còn là chìa khóa mở ra thế giới của tương tác kỳ diệu trong email.
Mọi email AMP phải có HTML dự phòng
Quá trình tạo dự phòng HTML cho nội dung AMP là không thể thiếu, hỗ trợ đảm bảo trải nghiệm mượt mà trong hộp thư đến cho tất cả người nhận.
Các trường hợp cần được xem xét và giải quyết khi xây dựng dự phòng bao gồm:
- Hạn Chế Thời Gian Hiển Thị của Email AMP: Email AMP sẽ hết hạn sau 30 ngày. Cho dù người nhận mở email lần đầu tiên hoặc bất cứ khi nào sau thời hạn này, họ sẽ chỉ thấy phiên bản dự phòng HTML (hoặc văn bản thuần túy).
- Dự Phòng Cho Người Nhận Sử Dụng Dịch Vụ Email Không Hỗ Trợ AMP: Việc này là cực kỳ quan trọng đối với những người sử dụng nhà cung cấp dịch vụ email không hỗ trợ AMP. Điều này có thể bao gồm một phần lớn người nhận của bạn. Gmail, đặc biệt là G Suite, thường đứng đầu trong số các nhà cung cấp dịch vụ email. Để có danh sách cập nhật về các nhà cung cấp dịch vụ email hỗ trợ nội dung AMP, bạn có thể kiểm tra trang [này](URL).
- Chuyển Tiếp Email Sẽ Mất Tính Năng AMP: Nếu một email AMP được chuyển tiếp, tính năng AMP sẽ không còn hiển thị. Người nhận mới sẽ chỉ thấy thông tin dự phòng. Điều này quan trọng vì đôi khi người nhận có thể chia sẻ nội dung và thông điệp AMP cho người khác.
Như vậy, có nhiều tình huống mà người nhận có thể thấy phiên bản dự phòng thay vì phiên bản AMP. Vì vậy, việc đảm bảo rằng phiên bản dự phòng HTML cũng hoạt động hiệu quả như một email độc lập là điều quan trọng.
Kiểm tra email AMP
Có hai yếu tố chính để kiểm tra nội dung của email AMP. Để xem phiên bản thử nghiệm của email AMP, cần thực hiện các bước sau:
- Chấp Thuận Từ Google: Địa chỉ email gửi cần được Google chấp thuận để gửi AMP. Điều này đảm bảo rằng nội dung của bạn đáp ứng các tiêu chí và quy định của Google về việc sử dụng AMP trong email.
- Kích Hoạt Email Động: Người nhận cần bật tính năng email động trong cài đặt của họ. Điều này đặt ra yêu cầu cho người nhận để họ có thể trải nghiệm đầy đủ tính năng của email AMP.
Khi cả hai tiêu chí trên được đáp ứng, việc thử nghiệm trên nhiều thiết bị và nhà cung cấp dịch vụ email khác nhau sẽ mang lại cái nhìn chi tiết và đầy đủ về hiển thị của email AMP cũng như phiên bản dự phòng HTML.
Để thực hiện quá trình thử nghiệm này, Litmus hiện đang là một nền tảng xem trước thiết bị hàng đầu. Mặc dù bản xem trước Litmus thường được tích hợp vào các nền tảng sản xuất email như seokythuat, tuy nhiên, đáng lưu ý rằng Litmus hiện không hỗ trợ hiển thị AMP “có chủ ý”. Do đó, việc kiểm tra trực tiếp trong hộp thư đến của người nhận là bước quan trọng và cần thiết. Điều này đồng nghĩa với việc bạn sẽ có cái nhìn trực tiếp về cách phiên bản AMP được hiển thị trên các nhà cung cấp email hỗ trợ. (Và tất nhiên, với điều kiện rằng tất cả các yếu tố khác như địa chỉ email gửi được chấp thuận đều đã được đáp ứng.)
Trong tương lai, có thể Litmus sẽ cung cấp một tùy chọn để kiểm tra cả phiên bản dự phòng AMP và HTML của mọi email, nhưng cho đến thời điểm đó, việc kiểm tra kỹ lưỡng trong mọi tình huống là quan trọng.
Các phương pháp cơ bản của Google AMP
Lazy loading image: Một kỹ thuật thông minh, không tải nội dung ảnh ngay từ đầu mà thay vào đó, hoãn lại quá trình tải cho đến khi người dùng thực sự cần xem chúng. Hành động này không chỉ giúp giảm lượng tài nguyên không cần thiết mà còn cải thiện đáng kể tốc độ của trang web, tạo ra trải nghiệm người dùng mượt mà và hiệu quả.
Javascript bất đồng bộ (async): Mang lại sự linh hoạt cho trang web. Nó cho phép trang web chạy đoạn mã và tải dữ liệu ở phía dưới, đồng thời với việc người dùng duyệt nội dung. Sự không đồng bộ này giúp tránh được thời gian chờ đợi lâu dài, đảm bảo người dùng trải qua trải nghiệm duyệt web mượt mà và không bị gián đoạn.
Content Delivery Network (CDN): Một chiến lược khôn ngoan để tối ưu hóa tải javascript. Hệ thống CDN đặt các máy chủ ở nhiều địa điểm trên thế giới, từ đó cung cấp dữ liệu từ nguồn đến nhiều điểm truy cập khác nhau một cách nhanh chóng và hiệu quả. Việc này không chỉ giảm áp lực lên máy chủ chính mà còn đảm bảo rằng người dùng ở mọi nơi trên thế giới đều có trải nghiệm duyệt web tối ưu nhất.
Vì sao AMP nó lại quan trọng như thế?
Lợi ích lớn nhất của AMP không chỉ dừng lại ở việc cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn tạo ra một sự tác động đáng kể đối với khả năng thu hút và giữ chân khách hàng. Khi những người tìm kiếm trên thiết bị di động có thể nhanh chóng truy cập thông tin mà họ cần, khả năng họ sẽ rời khỏi trang web giảm đáng kể. Theo lời của Giám đốc Sản phẩm Dự án AMP, Rudy Galfi, thời gian tải trung bình của một trang định dạng AMP là 0,7 giây, so với 22 giây của các trang web khác.
Đặc biệt, hơn một nửa số khách truy cập trang web chỉ dành khoảng 0,15 giây trước khi quyết định rời đi, vì vậy, AMP có ảnh hưởng lớn đến khả năng giữ chân và thu hút khách hàng tiềm năng của nhà xuất bản trên các blog và trang đích. Theo Google, 29% người dùng điện thoại thông minh sẽ ngay lập tức rời khỏi một trang web nếu nó tải chậm hoặc họ không thể tìm thấy thông tin mà họ đang tìm kiếm.
Thực tế cho thấy người dùng hiện nay dành nhiều thời gian hơn cho việc tìm kiếm trên thiết bị di động so với máy tính. Nếu bạn đã tối ưu hóa trang web và email của mình cho thiết bị di động, thì việc tích hợp AMP cũng là một cách hiệu quả để tối ưu hóa nội dung cho tìm kiếm trên thiết bị di động.
Một lợi ích khác của AMP là khả năng hiển thị nội dung của nó. Nội dung định dạng AMP được xuất bản trong băng chuyền AMP ở đầu trang kết quả tìm kiếm của Google, và biểu tượng tia chớp biểu thị những trang có định dạng AMP trong kết quả tìm kiếm. Những thay đổi về bố cục và thiết kế này giúp nội dung AMP nổi bật trong đám đông đối với người dùng đang tìm kiếm thông tin, điều này có thể thúc đẩy nhiều nhấp chuột và tăng lưu lượng truy cập.
Thương hiệu sẽ đạt được điều gì với AMP?
Trong bối cảnh của tiếp thị qua email, không chỉ đơn giản là việc gửi thông tin hoặc khuyến khích giao dịch hàng ngày, mà nó còn là nơi mà bạn có thể kích thích sự tương tác, xây dựng lòng tin thương hiệu, và tăng cường lòng trung thành của khách hàng – tất cả đều mang lại ảnh hưởng lâu dài đối với doanh nghiệp của bạn.
Khi Google giới thiệu AMP, mục tiêu của họ không chỉ là cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn mang đến một bước phát triển đầy tính sáng tạo trong lĩnh vực email. AMP cho email không chỉ đơn giản là thêm tính năng, mà là một bước nhảy vọt, biến trải nghiệm email giống như ứng dụng, cho phép người dùng thực hiện hành động mà không cần phải nhấp chuột.
Mặc dù có vẻ như không có sự thay đổi sâu sắc ngay từ cái nhìn đầu tiên, nhưng việc nhúng trực tiếp các điểm chuyển đổi có giá trị cao vào email thực sự mang lại một trải nghiệm dễ dàng và tiện lợi cho người dùng – một cải tiến lớn về trải nghiệm người dùng (UX).
Việc rút ngắn kênh chuyển đổi cũng là một ưu điểm quan trọng, dẫn đến ít bỏ qua hơn và nhiều chuyển đổi hơn. AMP nhằm mục đích làm cả hai điều này. Bằng cách loại bỏ các điểm ma sát trong kênh, người nhận email có thể hoàn thành các hành động một cách nhanh chóng hơn, có thể là thêm sản phẩm vào giỏ hàng hoặc điền vào biểu mẫu để yêu cầu bản giới thiệu sản phẩm.
Làm thế nào để loại bỏ hành động đơn giản như nhấp chuột từ một email đến một trang web có thể có tác động lớn đến mức độ tương tác? Ngoài sự thuận tiện tuyệt đối, còn ít bước hơn mà có thể gặp sự cố. Ví dụ, bạn kiểm tra email khi đang di chuyển – spotty wifi có thể làm chậm thời gian tải, và nếu trình duyệt không khởi chạy đủ nhanh, người dùng có thể từ bỏ nhiệm vụ.
Ngoài ra, việc đăng nhập để thực hiện hành động từ trình duyệt thường cần nhiều bước và có thể tạo sự cản trở. Bạn có thể từ bỏ việc đăng nhập vào một dịch vụ khi di động hoặc trình quản lý mật khẩu không nhớ mật khẩu, điều này có thể dẫn đến việc bỏ lỡ giao dịch. Những rắc rối này tạo ra sự khác biệt lớn và có ảnh hưởng đáng kể đến lợi nhuận của bạn. Việc triển khai AMP sẽ loại bỏ tất cả những rắc rối này, giúp người nhận tương tác với dịch vụ của bạn dễ dàng hơn và có thể dẫn đến kết quả đáng kể, bao gồm cả nhiều tương tác và chuyển đổi hơn. (Chúng tôi sẽ chia sẻ một số ví dụ về kết quả này chỉ sau một giây!)
AMP ảnh hưởng đến SEO như thế nào?
Theo các số liệu từ Xếp hạng Web Nâng cao, tỷ lệ nhấp vào vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của Google trung bình đạt 31% trên toàn thế giới. Điều này làm nổi bật tầm quan trọng của việc đạt được một vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm, với mức tỷ lệ nhấp thấp hơn đáng kể là 19,5%. Do đó, xếp hạng tìm kiếm đóng vai trò quan trọng đối với chiến lược tiếp thị của các chuyên gia.
Mục tiêu cuối cùng của các chiến lược tiếp thị trực tuyến là tối ưu hóa trang web để khách hàng tiềm năng có thể dễ dàng khám phá. Việc xuất hiện trong kết quả công cụ tìm kiếm là một chìa khóa quan trọng để biến điều này thành hiện thực. Trong nhiệm vụ này, các công cụ như từ khóa, tiêu đề và văn bản thay thế cùng với các bài đăng blog và tin tức được định dạng bằng mã HTML AMP đóng vai trò quan trọng.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng AMP không phải là một tín hiệu xếp hạng trực tiếp cho công cụ tìm kiếm, và việc định dạng trang web bằng AMP không tức thì mang lại sự nhảy vọt trong xếp hạng tìm kiếm. Thay vào đó, theo Giám đốc Cấp cao về Tin tức và Sản phẩm Xã hội tại Google, Richard Gingras, AMP chỉ là một trong nhiều tính năng và tín hiệu mà Google xem xét khi đánh giá thứ hạng của trang web.
Cách hoạt động của Plugin AMP như sau
Mở Rộng Phạm Vi Hoạt Động và Các Chức Năng của Plugin AMP:
Để khám phá và trích xuất toàn bộ tiềm năng của Plugin AMP, bạn cần thực hiện một loạt các bước cài đặt và cấu hình chi tiết. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết để triển khai Plugin AMP trên trang web WordPress của bạn:
- Bước 1: Cài Đặt Plugin AMP:
Trước hết, truy cập phần quản lý plugin của trang web WordPress và cài đặt Plugin AMP. Quá trình này sẽ kích hoạt một loạt các tính năng mới và tạo ra phiên bản tối ưu hóa của trang web dựa trên mã HTML đơn giản.
- Bước 2: Tối Ưu Hóa và Xử Lý Nội Dung:
Plugin AMP sẽ tự động tối ưu hóa trang web của bạn bằng cách loại bỏ các phần không cần thiết trong mã HTML. Điều này giúp tập trung vào tăng tốc quá trình tải trang, bằng cách loại bỏ hỗ trợ JavaScript từ bên thứ ba và các yếu tố gây chậm trang khác.
- Bước 3: Tối Ưu Hóa CSS và JavaScript:
Khuyến khích sử dụng phiên bản CSS đơn giản để giảm tải tài nguyên và chỉ sử dụng thư viện JavaScript được hỗ trợ bởi AMP. Điều này giúp ngăn chặn tình trạng tải trang chậm và đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt nhất.
- Bước 4: Thực Hiện Kiểm Tra và Validate:
Quá trình này đòi hỏi thực hiện kiểm tra trang AMP một cách cẩn thận để đảm bảo tuân thủ các chuẩn kỹ thuật của AMP. Điều này giúp đạt được hiệu suất tối đa và tăng tốc độ trang web.
- Bước 5: Hạn Chế và Lưu Ý với AMP:
Tuy trang AMP mang lại tốc độ tải trang nhanh, nhưng nó không hỗ trợ các biểu mẫu, giới hạn tương tác người dùng. Để khắc phục điều này, bạn cần tải và sử dụng font chữ tùy chỉnh và điều chỉnh kích thước hình ảnh để đảm bảo chất lượng hiển thị.
- Bước 6: Hỗ Trợ Cho Nội Dung Video:
Sử dụng extension AMP chính thức để hỗ trợ hiển thị video trên trang AMP. Điều này cung cấp trải nghiệm di động tối ưu, nâng cao độ đọc và tốc độ trang.
Cấu Trúc của Google AMP
- AMP HTML: Phiên bản HTML tinh giản với các thẻ và thuộc tính đặc biệt, thân thiện với người dùng đã quen với HTML.
- AMP JS: Framework JavaScript chuyên dụng cho di động, quản lý tải nguồn tài nguyên và thực hiện tải không đồng bộ.
- AMP CDN: Mạng lưới phân phối nội dung giúp cache và tối ưu hóa hiệu suất của trang web AMP.
- Sử dụng Plugin AMP trên trang web WordPress không chỉ giúp cải thiện tốc độ tải trang mà còn đòi hỏi sự chú ý đến cấu hình và tối ưu hóa nội dung để tuân thủ các tiêu chuẩn của AMP.
Cách sử dụng AMP
Để triển khai AMP trên trang web của bạn, quá trình đòi hỏi bạn xây dựng và phát triển một phiên bản mới của các trang web sử dụng HTML AMP. Điều này không thể được thực hiện đơn giản bằng cách tạo một trang web AMP chung cho cả tìm kiếm trên máy tính và thiết bị di động. Nguyên do là AMP giảm thiểu JavaScript từ bên thứ ba để tối ưu hóa thời gian tải trang cho người dùng di động. Do đó, nếu bạn sử dụng cùng một trang web cho cả hai loại thiết bị, trang web đó có thể trở nên đơn giản và thiếu phần hấp dẫn đối với những người xem trên máy tính của họ.
Hãy nhớ rằng mục tiêu chính của AMP là cải thiện trải nghiệm người dùng, vì vậy khi bạn tạo một phiên bản AMP riêng biệt, điều quan trọng là đảm bảo rằng cả khách truy cập trên máy tính và thiết bị di động đều thấy nội dung của bạn hấp dẫn. Để đảm bảo tính duyệt trên cả hai nền tảng, Marketing Land khuyên bạn nên sử dụng thẻ rel=”canonical” để thông báo cho Google rằng đó là một phiên bản mới của trang web và không phải là nội dung trùng lặp. Điều này giúp tránh tình trạng hạ cấp từ phía công cụ tìm kiếm và duy trì chất lượng của nội dung trên cả hai loại thiết bị.
Nguồn :https://websitehcm.com/xay-dung-amp-cho-website/
Kết luận
Để tổng kết, Google AMP mang lại lợi ích về tốc độ tải trang nhanh, cải thiện trải nghiệm người dùng và hỗ trợ tối ưu hóa hiệu suất máy chủ. Tuy nhiên, đồng thời, nó có thể gây ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo và đòi hỏi quá trình tích hợp cẩn thận với Google Analytics.