Thẻ canonical, hay còn được gọi là “canonical link element”, là một công cụ quan trọng trong SEO, được sử dụng để giải quyết vấn đề nội dung trùng lặp trên các trang web. Được đặt trong phần <head> của một trang HTML, thẻ canonical giúp chủ sở hữu trang web chỉ định một phiên bản ưu tiên (“canonical”) của một tập hợp các trang có nội dung tương tự hoặc giống hệt nhau. Ví dụ, nếu có nhiều URL trỏ đến cùng một nội dung, việc sử dụng thẻ canonical sẽ thông báo cho các công cụ tìm kiếm biết rằng một URL cụ thể được ưu tiên hơn các URL khác. Điều này giúp tránh tình trạng phân mảnh đánh giá SEO cho nhiều URL, tập trung giá trị và xếp hạng tìm kiếm vào một URL duy nhất.
Thẻ canonical giải quyết một trong những vấn đề nghiêm trọng nhất trong SEO: nội dung trùng lặp. Nội dung trùng lặp có thể khiến các công cụ tìm kiếm phải lựa chọn giữa các phiên bản của nội dung, dẫn đến việc phân tán giá trị đánh giá và ảnh hưởng tiêu cực đến xếp hạng của trang. Bằng cách sử dụng thẻ canonical, các chủ sở hữu trang web có thể chỉ ra rõ ràng đâu là phiên bản chính thức của nội dung, giúp các công cụ tìm kiếm tập trung liên kết và giá trị xếp hạng vào URL đó. Kết quả là, nó không chỉ cải thiện xếp hạng SEO mà còn giúp người dùng tìm thấy thông tin chính xác và đáng tin cậy hơn trong kết quả tìm kiếm. Thêm vào đó, việc sử dụng đúng cách thẻ canonical còn góp phần cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn, bằng cách giảm thiểu sự nhầm lẫn và cung cấp nội dung chất lượng cao và phù hợp nhất với truy vấn của họ.
Tình huống cần sử dụng Rel Canonical
Trang có nội dung trùng lặp hoặc tương tự nhau
Một trong những tình huống phổ biến đòi hỏi việc sử dụng thẻ canonical là khi trang web có các trang có nội dung trùng lặp hoặc rất giống nhau. Điều này thường xảy ra trong các trang web thương mại điện tử, nơi một sản phẩm có thể được truy cập qua nhiều URL khác nhau do các lựa chọn phân loại sản phẩm. Bằng cách sử dụng thẻ canonical, bạn có thể chỉ định một URL duy nhất là phiên bản chính thức để tập trung giá trị SEO và tránh sự cạnh tranh không cần thiết giữa các trang.
URL tham số
Trang web thường sử dụng các tham số URL cho mục đích theo dõi hoặc tùy chỉnh người dùng, dẫn đến nhiều URL khác nhau đều trỏ đến cùng một nội dung. Ví dụ, URL có thể bao gồm tham số theo dõi chiến dịch hoặc phiên bản ngôn ngữ. Mặc dù những URL này có ý nghĩa cho việc phân tích hoặc cung cấp trải nghiệm người dùng cá nhân hóa, chúng cũng tạo ra vấn đề nội dung trùng lặp từ quan điểm của công cụ tìm kiếm. Thẻ canonical giúp giải quyết vấn đề này bằng cách chỉ rõ URL chính thức mà tất cả các giá trị SEO nên được tập trung vào.
Nội dung được syndicated hoặc được phép sử dụng lại trên các trang khác
Một tình huống khác đòi hỏi việc sử dụng thẻ canonical là khi nội dung của bạn được syndicated (tức là, được phép sử dụng lại) trên các trang web khác. Điều này thường xảy ra với các bài viết hoặc báo cáo nghiên cứu mà bạn muốn phân phối rộng rãi để xây dựng thương hiệu hoặc tạo backlink. Tuy nhiên, điều này có thể tạo ra các phiên bản trùng lặp của cùng một nội dung trên nhiều domain, làm giảm sức mạnh SEO của trang gốc. Sử dụng thẻ canonical giúp chỉ định phiên bản ưu tiên, giữ cho giá trị liên kết và xếp hạng tập trung vào trang bạn muốn ưu tiên.
Trong mỗi trường hợp này, việc sử dụng đúng đắn thẻ canonical là thiết yếu để đảm bảo rằng công sức SEO không bị phân mảnh giữa nhiều trang, đồng thời giúp người dùng và công cụ tìm kiếm xác định được đâu là nội dung chính thống và chất lượng nhất để tương tác.
Cách hoạt động của Rel Canonical
Thẻ canonical được các công cụ tìm kiếm như Google xem xét là một tín hiệu mạnh mẽ, nhưng không phải là mệnh lệnh, về việc xác định phiên bản ưu tiên của nội dung trong trường hợp có sự trùng lặp hoặc tương tự giữa các trang. Khi một thẻ canonical được đặt trong phần <head> của một trang HTML, nó thông báo cho công cụ tìm kiếm rằng mặc dù có nhiều phiên bản của nội dung tồn tại, phiên bản được chỉ định bởi URL trong thuộc tính href của thẻ là phiên bản mà người sở hữu trang web muốn được xem xét cho mục đích xếp hạng và liên kết.
Xử lý bởi Công cụ Tìm Kiếm
Khi công cụ tìm kiếm gặp một thẻ canonical, nó sẽ xem xét các yếu tố sau:
- Phát hiện và Trích xuất: Công cụ tìm kiếm đầu tiên phát hiện và trích xuất giá trị của thẻ canonical từ trang.
- Đánh giá Tín hiệu: Sau đó, nó đánh giá thẻ này cùng với các tín hiệu khác như nội dung trang, liên kết đến trang, và các thẻ canonical khác trên trang để xác định mức độ phù hợp và độ tin cậy của thẻ.
- Quyết định Xử lý: Dựa trên đánh giá, nếu công cụ tìm kiếm tin rằng thẻ canonical đáng tin cậy và chính xác phản ánh mối quan hệ giữa các phiên bản của nội dung, nó sẽ ưu tiên index và xếp hạng phiên bản được chỉ định trong thẻ.
Ví dụ về Xác định Phiên bản Ưu tiên
Giả sử có một trang web thương mại điện tử với một sản phẩm được liệt kê qua nhiều URL do các tham số theo dõi hoặc phiên bản ngôn ngữ khác nhau. Trang web này có thể sử dụng thẻ canonical để chỉ định một URL chính thức cho sản phẩm đó, như sau:
<link rel="canonical" href="https://example.com/product" />
Dù người dùng có truy cập sản phẩm qua URL có thêm tham số tracking như https://example.com/product?utm_source=newsletter hoặc phiên bản ngôn ngữ khác như https://example.com/en/product, công cụ tìm kiếm sẽ xử lý và trả về https://example.com/product như là phiên bản ưu tiên khi người dùng tìm kiếm thông tin về sản phẩm đó. Kết quả là, toàn bộ giá trị SEO từ các liên kết và nội dung được tập trung vào URL được chỉ định như là nguồn đáng tin cậy và chính thức, từ đó cải thiện vị trí xếp hạng của trang trong kết quả tìm kiếm.
Việc sử dụng đúng đắn thẻ canonical không chỉ giúp tránh sự cạnh tranh không cần thiết giữa các trang trùng lặp mà còn đảm bảo rằng công sức SEO được tối ưu hóa bằng cách hướng dẫn công cụ tìm kiếm và người dùng đến nội dung chính thống và phù hợp nhất.
Cách thực hiện Thẻ Canonical
Xác định phiên bản ưu tiên của nội dung
Trước hết, cần xác định trang nào bạn muốn công cụ tìm kiếm xem là phiên bản chính thức. Quyết định này phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm mức độ liên quan và chất lượng của nội dung, cũng như mục tiêu SEO và kinh doanh. Phiên bản ưu tiên nên là trang cung cấp giá trị cao nhất cho người dùng và được tối ưu hóa tốt nhất cho từ khóa mục tiêu.
Thêm thẻ canonical vào HTML
Sau khi đã quyết định được phiên bản ưu tiên, bước tiếp theo là thêm thẻ canonical vào phần <head> của mã HTML của trang này. Dưới đây là hướng dẫn cụ thể:
- Cấu trúc Cơ Bản của Thẻ Canonical:
<link rel="canonical" href="https://example.com/page-preferred-version" />
Trong đó, https://example.com/page-preferred-version là URL của phiên bản ưu tiên bạn muốn công cụ tìm kiếm xem là chính thức.
- Đảm bảo URL Chính xác và Có thể Truy cập: URL chỉ định trong thuộc tính
hrefphải chính xác và không chứa lỗi. Đảm bảo rằng trang này có thể truy cập được và không bị chặn bởirobots.txthoặc các chỉ thị noindex.
Sử dụng thẻ canonical trong Sitemaps và HTTP headers
Ngoài việc đặt trong HTML, thẻ canonical cũng có thể được sử dụng trong sitemaps và qua HTTP headers, đặc biệt hữu ích cho nội dung không phải HTML, như tài liệu PDF hoặc ảnh:
- Trong Sitemaps: Thêm các URL ưu tiên vào sitemap của bạn với thẻ
<loc>chỉ định URL ưu tiên. Điều này giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng phát hiện và ưu tiên các trang này. - Qua HTTP Headers: Đối với nội dung không phải HTML, bạn có thể sử dụng HTTP headers để chỉ định URL canonical. Điều này thực hiện bằng cách thêm một dòng trong header phản hồi HTTP khi nội dung được yêu cầu:
Link: <https://example.com/page-preferred-version>; rel="canonical"
Phương pháp này đặc biệt hữu ích khi bạn muốn chỉ định phiên bản ưu tiên của tài nguyên tĩnh hoặc khi không thể thêm thẻ canonical trực tiếp vào nội dung.
Việc thực hiện đúng cách thẻ canonical giúp đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm hiểu và tôn trọng sự lựa chọn của bạn về phiên bản nội dung ưu tiên, từ đó cải thiện hiệu quả SEO và giúp tránh được vấn đề nội dung trùng lặp trên trang web của bạn.
Lưu ý khi sử dụng Thẻ Canonical
Tránh sử dụng sai lệch thẻ canonical
Sử dụng không chính xác thẻ canonical có thể dẫn đến hậu quả tiêu cực đối với SEO, bao gồm việc giảm hiệu quả xếp hạng của cả phiên bản ưu tiên và các phiên bản khác của nội dung. Một sai lầm phổ biến là sử dụng thẻ canonical để cố gắng chuyển hướng giá trị từ nhiều trang sang một trang duy nhất khi nội dung không thực sự tương đương. Điều này có thể được xem là một nỗ lực để “thao túng” xếp hạng, dẫn đến việc các trang đó bị đánh giá thấp hoặc thậm chí là loại bỏ khỏi chỉ mục tìm kiếm.
Đảm bảo rằng các trang chỉ định bằng thẻ canonical có thể truy cập được và không bị chặn bởi robots.txt
Một yếu tố quan trọng khác cần xem xét là đảm bảo rằng các trang bạn chỉ định là phiên bản ưu tiên qua thẻ canonical có thể được truy cập một cách dễ dàng bởi cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Điều này nghĩa là chúng không nên bị chặn bởi robots.txt hoặc bất kỳ chỉ thị noindex nào. Nếu công cụ tìm kiếm không thể truy cập vào trang được chỉ định là canonical, việc sử dụng thẻ canonical sẽ không mang lại bất kỳ lợi ích SEO nào và có thể gây ra nhầm lẫn hoặc vấn đề về index.
Kiểm tra và giải quyết vấn đề thẻ canonical chéo (cross-domain canonicals) cẩn thận
Trong một số trường hợp, việc sử dụng thẻ canonical có thể cần thiết trên nhiều domain, chẳng hạn khi nội dung được phép sử dụng lại trên các trang web khác nhau. Tuy nhiên, việc sử dụng thẻ canonical chéo (cross-domain canonicals) đòi hỏi sự cẩn thận đặc biệt để đảm bảo rằng chỉ có một phiên bản của nội dung được xem là chính thức và được index. Điều này bao gồm việc xác minh rằng tất cả các trang liên quan đều có liên kết canonical trỏ về cùng một URL chính thức và không có xung đột hay lỗi trong việc thực thi. Cần thực hiện kiểm tra định kỳ để đảm bảo rằng không có vấn đề nào phát sinh từ việc sử dụng cross-domain canonicals, đồng thời duy trì sự nhất quán và chính xác trong toàn bộ chiến lược nội dung.
Việc tuân thủ những lưu ý này khi sử dụng thẻ canonical sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả của chúng trong việc hướng dẫn công cụ tìm kiếm hiểu và đánh giá đúng đắn nội dung của bạn, từ đó cải thiện hiệu suất SEO tổng thể của trang web.
Kết luận
Thẻ tiêu chuẩn tương đối có một vị trí quan trọng trong quá trình phát triển, mang lại lợi ích về thời gian đáng kể. Mặc dù giải pháp này không đảm bảo chắc chắn như một số lựa chọn khác, nhưng nếu nó có thể thực hiện ngay lập tức để chống lại nội dung trùng lặp thay vì đợi đến năm 2014, thì việc sử dụng nó là có ý nghĩa. Trong một số trường hợp, có thể giả sử rằng giải pháp lưu trữ của bạn không hỗ trợ chuyển hướng 301, và bạn có thể đối mặt với tình trạng không thể thực hiện.
Nếu bạn quyết định theo đuổi con đường của thẻ rel canonical, hãy thận trọng và tiến hành kiểm tra một cách kỹ lưỡng. Nếu bạn có sự lựa chọn và tài nguyên để triển khai một giải pháp hiệu quả hơn, có khả năng bạn nên xem xét và lựa chọn con đường đó. Việc cân nhắc kỹ lưỡng giữa thẻ rel canonical và các phương án khác có thể đảm bảo rằng quyết định cuối cùng của bạn phản ánh đúng nhu cầu và yêu cầu cụ thể của trang web và chiến lược SEO của bạn.