Khả năng xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm không chỉ là một yếu tố quan trọng mà còn là hạt nhân của việc đáp ứng các mục tiêu kinh doanh trực tuyến của bạn khi thảo luận về SEO. Dù sự xuất sắc của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, giá trị của nội dung hoặc chất lượng của dịch vụ khách hàng có đến đâu, thực tế là tính bền vững của doanh nghiệp sẽ gặp rủi ro lớn nếu khách hàng tiềm năng không thể tìm thấy bạn trên Google.
Trong hành trình này, tôi sẽ chi tiết thảo luận về ý nghĩa quan trọng của khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm (SEO) và những chỉ số chính hiệu (KPI) nào là minh chứng rõ ràng cho tình trạng SEO của trang web của bạn. Chúng ta sẽ khám phá các điểm chuẩn về khả năng xuất hiện, cũng như cách liên kết chúng với mục tiêu kinh doanh cụ thể của bạn. Đặc biệt, sẽ có những chiến lược và hướng dẫn về cách bắt đầu ngay từ hôm nay để tối ưu hóa khả năng xuất hiện của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Hãy cùng nhau khám phá cách thức tối ưu hóa chiến lược SEO của bạn để đảm bảo sự thịnh vượng và tăng cường vị thế trực tuyến của doanh nghiệp.
SEO Visibility là gì?
Khả năng hiển thị, trong bối cảnh SEO, đó là khả năng đưa trang web của bạn đến với đối tượng khách hàng tiềm năng một cách tối ưu khi họ sử dụng công cụ tìm kiếm để khám phá doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ, và các thông tin liên quan khác. Đây không chỉ là việc xuất hiện trong kết quả tìm kiếm mà còn là sự hiện diện của bạn trước mắt người dùng khi họ thực hiện các tìm kiếm hàng ngày.
Nói một cách đơn giản, khả năng hiển thị tìm kiếm có thể được hiểu như là một đánh giá về quy mô và sức mạnh của dấu chân từ khóa tự nhiên của bạn, không dựa vào chiến lược trả tiền. Điều này phản ánh mức độ bạn xếp hạng cho một nhóm từ khóa, tức là các từ khóa mà bạn đang hướng đến. Đối với từng từ khóa cụ thể, độ cao của xếp hạng ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng hiển thị của bạn – nếu bạn xếp hạng cao, khả năng hiển thị của bạn sẽ tăng. Ngược lại, khả năng hiển thị bằng không chỉ đơn giản là bạn không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho bất kỳ từ khóa nào trong danh sách mục tiêu của mình.
Sự khác biệt giữa khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập của tìm kiếm không phải trả tiền là gì?
Khả năng hiển thị trong SEO thường được biểu thị dưới dạng một giá trị tương đối, thường là phần trăm, để đánh giá khả năng của một trang web nhận được lưu lượng truy cập từ một tập hợp các từ khóa cụ thể. Điều này dựa trên xếp hạng của trang web đó cho từng từ khóa cụ thể.
Lưu lượng truy cập từ SEO là một giá trị tuyệt đối, đo lường số lần nhấp (click) ước tính mà bạn có thể thu được từ kết quả tìm kiếm không dựa vào chiến lược trả tiền. Nó phụ thuộc vào vị trí xếp hạng của bạn cho từng từ khóa, tỷ lệ nhấp (CTR) dự kiến dựa trên xếp hạng đó và số lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng. Mặc dù môi trường tìm kiếm thường có nhiều yếu tố biến động ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp, chúng ta có thể áp dụng mức trung bình để đưa ra một số nhận định.
Việc hiểu rõ rằng lưu lượng truy cập SEO kết hợp giữa số lần nhấp và khả năng hiển thị đo lường vị trí từ khóa mang lại sự ngữ cảnh quan trọng cho bất kỳ thay đổi nào bạn có thể quan sát. Ví dụ, một sự thay đổi trong lưu lượng không trả tiền không phải lúc nào là kết quả của thay đổi trong khả năng hiển thị, nhưng mọi thay đổi về khả năng hiển thị đều ảnh hưởng đến lưu lượng không trả tiền.
Làm thế nào để bạn theo dõi khả năng hiển thị trực tuyến?
Các công cụ SEO hiện đại đã phát triển các chỉ số khả năng hiển thị độc quyền, mang lại một hình ảnh chi tiết và chính xác về hiệu suất tìm kiếm của một trang web. Mỗi công cụ này sử dụng phương pháp độc đáo để tính toán khả năng hiển thị, khiến cho việc theo dõi trên nhiều công cụ trở nên ít hữu ích. Thay vào đó, tìm kiếm một nguồn xác thực và đáng tin cậy để theo dõi con số hiển thị và theo dõi sự thay đổi theo thời gian là một chiến lược khôn ngoan.
Dưới đây là một tóm tắt về một số công cụ mà bạn có thể sử dụng để theo dõi khả năng hiển thị SEO của mình, mỗi công cụ đều có cách tính chỉ số khả năng hiển thị của riêng mình. Việc hiểu rõ cách mỗi công cụ đo lường khả năng hiển thị sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược tối ưu và theo dõi hiệu suất của trang web một cách chặt chẽ và hiệu quả.
Công cụ Theo dõi Vị trí của SEMrush mang lại cho người dùng một trải nghiệm toàn diện khi họ có thể tạo ra một bảng điều khiển linh hoạt để theo dõi xếp hạng từ khóa mục tiêu. Điều này không chỉ giúp họ nắm bắt sự biến động hàng ngày trong vị trí trên SERP mà còn tính toán các thay đổi liên quan đến khả năng hiển thị và ước tính lưu lượng truy cập.
SEMrush không chỉ giới hạn việc theo dõi xếp hạng mục tiêu mà còn cung cấp thông tin về các chiến lược tối ưu hóa và cải thiện khả năng hiển thị. Bạn có thể theo dõi sự thay đổi vị trí của từ khóa theo thời gian, từ đó đưa ra những quyết định thông minh và hiệu quả cho chiến lược SEO của bạn.
Ngoài ra, công cụ này cung cấp sự đa dạng trong việc hiển thị dữ liệu, từ bảng tổng quan đến các biểu đồ chi tiết, giúp người dùng hiểu rõ hơn về hiệu suất của họ trong bối cảnh đối thủ cạnh tranh. Điều này làm nổi bật sự quan trọng của việc sử dụng SEMrush như một nguồn thông tin chính để theo dõi và tối ưu hóa chiến lược SEO của bạn.
Moz Pro không chỉ giúp theo dõi vị trí từ khóa mà còn tích hợp CTR ước tính, đánh giá ảnh hưởng của từng từ khóa dựa trên vị trí hiện tại trên SERP. Điều này giúp định giá cao những từ khóa không chỉ xếp hạng cao mà còn có CTR cao. Kết quả là, Moz Pro tạo ra số liệu độc đáo, thể hiện khả năng hiển thị tổng hợp của từ khóa một cách chi tiết và toàn diện, giúp tối ưu hóa chiến lược SEO hiệu quả.
SEOmonitor không chỉ dừng lại ở việc sử dụng thứ hạng hiện tại để đánh giá hiệu suất từ khóa. Thay vào đó, họ tiếp cận vấn đề bằng cách ước tính tỷ lệ phần trăm người dùng tìm kiếm một từ khóa cụ thể đã thấy trang của bạn trong số các kết quả tìm kiếm. Bằng cách này, SEOmonitor không chỉ đánh giá vị trí xếp hạng mà còn đưa ra cái nhìn tổng quan về khả năng hiển thị của trang web của bạn.
Chỉ số khả năng hiển thị của Ahrefs không chỉ là một con số đơn thuần, mà là một phản ánh tỷ lệ phần trăm của tất cả các nhấp chuột không phải trả tiền có thể được đạt được từ trang kết quả trang tìm kiếm (SERP) cho các từ khóa được theo dõi. Điều này tương tự như SEMrush, giúp người dùng đánh giá cách trang web của họ thực sự xuất hiện và tương tác trên trang kết quả tìm kiếm, điều này quan trọng để hiểu rõ hiệu suất SEO của họ.
Tại kythuatseo, chúng tôi đánh giá hiệu suất chiến dịch thông qua một cách tiếp cận kết hợp về xếp hạng từ khóa. Đối với tôi, đây là một biểu đồ tổng thể đo lường mức độ thành công trong việc cải thiện vị trí cho các từ khóa mục tiêu của chúng tôi. Sự chuyển động tổng hợp của xếp hạng từ khóa không chỉ là một con số đơn thuần, mà còn là biểu hiện của việc thúc đẩy lượng lưu lượng truy cập không trả tiền đến các trang đích của khách hàng chúng tôi.
Tại sao SEO Visibility lại quan trọng?
Nếu khả năng hiển thị là một số liệu tương đối và được tính toán theo các phương pháp khác nhau, vẫn có những lợi ích quan trọng khi theo dõi nó. Việc đánh giá khả năng hiển thị của trang web mang lại cái nhìn tổng thể về hiệu suất SEO. Nếu mục tiêu của việc tối ưu hóa tìm kiếm là để đạt được khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm, các chỉ số về khả năng hiển thị cung cấp thông tin quan trọng về tình trạng SEO tổng thể của trang web.
Vì chúng là phép đo tương đối, các chỉ số khả năng hiển thị SEO rất hữu ích khi sử dụng trong các so sánh.
Ví dụ:
- Chúng có thể được sử dụng để đánh giá xếp hạng của các trang trên trang web của bạn so với nhau, giúp bạn ưu tiên những trang cần cập nhật hoặc tối ưu hóa.
- So sánh khả năng hiển thị với các đối thủ cạnh tranh cũng là một cách hiệu quả để đo lường định vị của bạn và đánh giá các mối đe dọa và cơ hội trong chiến dịch SEO.
- Việc theo dõi sự thay đổi trong khả năng hiển thị qua thời gian cung cấp một cái nhìn trực quan về tác động của chiến dịch SEO của bạn và giúp xác định giá trị của những nỗ lực đã đầu tư.
Xếp hạng SERP liên quan như thế nào đến khả năng hiển thị của tìm kiếm?
Thay đổi thứ hạng tích cực không chỉ đơn giản là một mục tiêu riêng lẻ trong chiến dịch SEO, mà đó là kết quả tự nhiên của những hoạt động SEO được hướng tới mục tiêu lớn hơn, đó là các mục tiêu kinh doanh tổng thể của bạn. Thay vì chỉ tập trung vào việc theo dõi xếp hạng của từng từ khóa một cách cụ thể, một quan điểm hữu ích hơn là theo dõi khả năng hiển thị của một nhóm từ khóa có liên quan về ngữ nghĩa hoặc chủ đề.
Quan điểm này giúp chúng ta dừng lại và nhìn vào bức tranh lớn hơn, chuyển đổi cuộc trò chuyện từ việc theo dõi hiệu suất của từng từ khóa cụ thể sang việc tập trung vào cách thúc đẩy sự phát triển và chuyển đổi lưu lượng truy cập của doanh nghiệp. Bằng cách này, chiến dịch SEO không chỉ là việc cải thiện vị trí trang web trên công cụ tìm kiếm, mà là một chiến lược toàn diện hướng tới mục tiêu lớn hơn – đảm bảo rằng trang web của bạn không chỉ xuất hiện ở đầu trang, mà còn thu hút và giữ chân khách hàng để họ trở thành khách hàng thực sự.
Điểm hiển thị “Tốt” là gì?
Với sự thay đổi trong cách tính điểm hiển thị, không có câu trả lời đơn giản nào cho câu hỏi này. Đối với mỗi chỉ số độc quyền mà tôi đã nêu ở trên, bạn có thể chắc chắn về hai điều:
Điểm 0% có nghĩa là bạn không xếp hạng đủ cao cho bất kỳ từ khóa mục tiêu nào của bạn để tạo ra lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Điểm hiển thị là 100% có nghĩa là bạn xếp hạng ở đầu trang 1 cho tất cả các từ khóa mục tiêu của mình.
Ngay cả với các thuật toán hơi khác và sự hỗn loạn SERP thông thường, hiếm khi có một trang web đạt điểm trên giữa độ tuổi 40 cho các từ khóa không có thương hiệu trên bất kỳ thang đo khả năng hiển thị nào trong số này.
Triết lý của chúng tôi tại kythuatseo là các tiêu chuẩn chung của ngành quá rộng để tạo ra một lộ trình chiến lược cho một chiến dịch. Chúng tôi muốn so sánh trực tiếp khả năng hiển thị của bạn với đối thủ cạnh tranh của bạn.
Tại sao phải đo lường khả năng hiển thị trực tuyến cho SEO?
Mặc dù có nhiều cách để đo lường khả năng hiển thị của mình, nhưng điều quan trọng là nhận ra rằng việc xuất hiện trong kết quả tìm kiếm có ảnh hưởng lớn đến khả năng đạt được các mục tiêu SEO của bạn. Bạn có thể lựa chọn đo lường khả năng hiển thị dựa trên các mục tiêu cụ thể bạn muốn đạt được.
Dù bạn hướng đến việc tăng lưu lượng truy cập vào trang web, nâng cao nhận thức về thương hiệu, tăng sự gắn kết, thúc đẩy doanh số bán hàng, hay tạo ra khách hàng tiềm năng mới, sự xuất hiện trong kết quả tìm kiếm là nền tảng quan trọng để đạt được những mục tiêu này. Khả năng hiển thị không chỉ là một chỉ số cơ bản về vị trí trang web trên công cụ tìm kiếm mà còn là yếu tố quyết định về sự thành công của chiến lược SEO của bạn. Việc được tìm thấy trong kết quả tìm kiếm không chỉ giúp tăng cường sự hiện diện trực tuyến mà còn tạo ra cơ hội để tương tác và chuyển đổi khách hàng.
5 mẹo để cải thiện khả năng hiển thị của SEO
Bởi vì xuất hiện trong Kết quả Tìm kiếm trên Trang (SERPs) là chìa khóa để đạt được mục tiêu SEO của bạn, việc thúc đẩy khả năng hiển thị của nội dung trang web của bạn là quan trọng. Dưới đây là năm chiến lược bạn có thể triển khai để nâng cao khả năng hiển thị tìm kiếm của mình.
Tiến hành Đánh giá Trang web
- Kiểm tra trang web của bạn để xác định những trở ngại ẩn không nhìn thấy giữa bạn và khách hàng tiềm năng.
- Tại kythuatseo, chúng tôi thực hiện đánh giá chi tiết để xác định cải tiến cần thiết và ưu tiên triển khai chúng để tối ưu hóa hiệu suất SEO.
Có Bản đồ Trang web
- Tạo sơ đồ trang XML và gửi cho Google Search Console để công cụ tìm kiếm biết trang nào cần thu thập thông tin.
- Sơ đồ trang web chính là chìa khóa để giúp công cụ tìm kiếm hiểu và lập chỉ mục trang web của bạn.
Tương Thích với Thiết bị Di động
- Đảm bảo trang web của bạn hoạt động mượt mà và tương thích với các thiết bị di động.
- Google sử dụng phiên bản di động của nội dung để lập chỉ mục và xếp hạng, vì vậy sự tương thích với di động là quan trọng.
Sử Dụng Từ Khóa Đuôi Dài
- Tìm kiếm từ khóa đuôi dài để tạo cơ hội ít cạnh tranh hơn và nhắm mục tiêu chính xác hơn.
- Việc sử dụng từ khóa đuôi dài giúp tối ưu hóa nội dung và thu hút người tìm kiếm có nhu cầu chính xác.
Xây Dựng Nội Dung Tối Ưu Hóa cho Công Cụ Tìm Kiếm
- Tạo nội dung hữu ích và trả lời chính xác cho câu hỏi của người tìm kiếm.
- Tối ưu hóa nội dung để đảm bảo rằng khi khách hàng tiềm năng đặt câu hỏi, trang web của bạn là nguồn tin đáng tin cậy nhất.
Thông qua việc cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm, chúng tôi đã chứng kiến sự tăng cường về doanh thu và nhận thức thương hiệu cho các doanh nghiệp mà chúng tôi hỗ trợ.
Khả năng hiển thị tìm kiếm tạo ra doanh thu
Chúng tôi có nhiều thành công trong việc cải thiện hiệu suất SEO cho các doanh nghiệp khác nhau, một số trong những trường hợp đáng chú ý là:
Tăng Xếp Hạng và Doanh Thu
- Một trong những khách hàng của chúng tôi đã trải qua một chuyển đổi đáng kể sau khi chúng tôi tối ưu hóa chiến dịch SEO của họ.
- Chúng tôi đã đưa xếp hạng từ khóa của họ lên gấp 6 lần so với trước đó, mang lại một lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ trong thị trường tìm kiếm.
Tăng Doanh Số Bán Hàng Trực Tuyến
- Một nhà bán lẻ trang sức trực tuyến đã đến chúng tôi với mục tiêu tăng doanh số bán hàng.
- Chiến dịch tùy chỉnh của chúng tôi đã tăng cường khả năng hiển thị của họ với từ khóa được tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm của khách hàng mục tiêu.
- Nhìn vào biểu đồ, chúng tôi hào hứng chia sẻ rằng doanh thu từ lưu lượng truy cập không phải trả tiền đã tăng đến 821,6%, là con số ấn tượng so với cùng kỳ năm trước.
Đây chỉ là một số ví dụ minh họa về cách chúng tôi đã áp dụng chiến lược SEO để không chỉ nâng cao vị thế tìm kiếm mà còn tăng cường doanh thu cho khách hàng của mình. Để khám phá thêm về cách khả năng hiển thị tìm kiếm có thể tác động trực tiếp đến doanh thu, hãy tham khảo thêm trong thư viện nghiên cứu điển hình về SEO của chúng tôi.
Kết luận
Không còn nghi ngờ gì nữa, khả năng hiển thị đang trở thành một trong những chỉ số quan trọng nhất để đánh giá sự thành công của chiến lược SEO của bạn. Khả năng hiển thị không chỉ đo lường sức mạnh và ảnh hưởng của nội dung trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm mà còn liên quan trực tiếp đến việc bạn có đang đạt được các mục tiêu SEO của mình hay không. Cho dù bạn quyết định theo dõi điểm số hiển thị từ các công cụ SEO trực tuyến như SEMrush, Moz Pro, hoặc Ahrefs, hay bạn chọn theo dõi sự biến động tổng thể trong vị trí tìm kiếm trên Google, quan trọng nhất là phải tập trung vào số lượng người tiềm năng mà bạn đang thu hút đến sản phẩm của mình. Hãy nhớ rằng, mặc dù khả năng hiển thị không thể đảm bảo mọi mục tiêu SEO của bạn, việc thiếu khả năng hiển thị hầu như đảm bảo rằng bạn sẽ không đạt được những mục tiêu đó. Do đó, khám phá số liệu và phân tích khả năng hiển thị trở thành quá trình quan trọng, với mục đích chính là tối ưu hóa chiến lược SEO của bạn. Chúng ta không chỉ theo dõi khả năng hiển thị vì lợi ích riêng của nó, mà còn bởi vì nó trực tiếp liên quan đến mục tiêu kinh doanh của chúng ta. Tổng cộng, việc này không chỉ giúp xác định sức mạnh của chiến lược SEO, mà còn hỗ trợ trong việc định hình và đảm bảo rằng mọi hoạt động đều hướng đến sự thành công của doanh nghiệp trực tuyến của bạn.