Cập nhật Core Web Vitals của Google, được công bố vào năm 2020 và triển khai rộng rãi vào giữa năm 2021, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cách mà Google đánh giá và xếp hạng các trang web trên trang kết quả tìm kiếm của mình. Bản cập nhật này tập trung vào ba yếu tố chính – LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay), và CLS (Cumulative Layout Shift) – nhằm mục tiêu cải thiện trải nghiệm người dùng trên web bằng cách đo lường tốc độ tải trang, độ trễ của tương tác đầu tiên, và ổn định của bố cục trang.
Core Web Vitals được thiết kế để cung cấp một bộ tiêu chí rõ ràng cho các nhà phát triển và chủ sở hữu trang web trong việc tối ưu hóa trang web của họ, không chỉ cho mục đích SEO mà còn để cải thiện chất lượng trải nghiệm tổng thể cho người dùng cuối. Google nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra các trang web nhanh chóng, phản hồi, và ổn định, với mục tiêu là tạo ra một môi trường trực tuyến mạnh mẽ, tiện ích và thân thiện với người dùng hơn. Cập nhật này yêu cầu các nhà phát triển web phải đánh giá lại và thường xuyên cải thiện các khía cạnh kỹ thuật của trang web của họ để đáp ứng các tiêu chuẩn mới và duy trì hoặc cải thiện thứ hạng tìm kiếm của họ trên Google.
Google đang thay đổi các yếu tố xếp hạng như thế nào?
Google đang tiến hành một bước ngoặt quan trọng trong cách thức xếp hạng các trang web bằng cách tích hợp trải nghiệm trang như một tín hiệu xếp hạng mới. Điều này bao gồm việc đánh giá Core Web Vitals – một tập hợp các chỉ số đo lường tốc độ tải trang, độ ổn định của nội dung và độ nhanh nhạy của tương tác trên trang. Mục tiêu là ưu tiên hiển thị các trang cung cấp nội dung chất lượng cao, dễ truy cập và mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất. Bằng cách công bố trước những thay đổi này, Google muốn khuyến khích các chủ sở hữu web nâng cao chất lượng trải nghiệm người dùng trên trang web của họ.
Core Web Vitals đặt câu hỏi về tốc độ tải trang, độ ổn định của nội dung trong quá trình tải và phản hồi của trang đối với các tương tác. Để đánh giá những yếu tố này, Google đã kết hợp chúng với các tín hiệu trải nghiệm trang khác như sự thân thiện với thiết bị di động, bảo mật trang và trải nghiệm quảng cáo để tạo ra một hình ảnh toàn diện về trải nghiệm người dùng trên một trang cụ thể.
Các tín hiệu này, khác biệt với các yếu tố xếp hạng truyền thống tập trung vào nội dung, chủ yếu tập trung vào việc loại bỏ các rào cản kỹ thuật để người dùng có thể tận hưởng nội dung trang web mà không gặp phiền toái. Điều này đồng nghĩa với việc các trang web cần đạt được các tiêu chuẩn tối thiểu về Core Web Vitals để cạnh tranh cho thứ hạng cao trên Google, đặc biệt là trong các câu chuyện hàng đầu của Google, nơi từng yêu cầu trang web phải sử dụng AMP (Accelerated Mobile Pages) để xuất hiện ở vị trí nổi bật trên thiết bị di động.
Sự thay đổi này mang lại một thách thức nhưng cũng là cơ hội. Trong ngắn hạn, tác động đến thứ hạng có thể phụ thuộc vào việc trang web của bạn đã chuẩn bị như thế nào so với đối thủ. Trong khi đó, việc tối ưu hóa dựa trên Core Web Vitals không chỉ giúp cải thiện thứ hạng mà còn tăng cường trải nghiệm người dùng, có thể dẫn đến việc giảm tỷ lệ thoát và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Nói cách khác, việc cải thiện các chỉ số Core Web Vitals không chỉ là về SEO mà còn về việc tạo ra một trang web hấp dẫn hơn, thu hút và giữ chân người dùng hiệu quả hơn.
Ba dấu hiệu cho Core Web Vitals
Ba chỉ số Core Web Vitals của Google được thiết kế để đo lường và cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web. Dưới đây là một cái nhìn chi tiết về mỗi chỉ số, những thách thức mà chúng nhằm giải quyết và cách bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình để cải thiện các chỉ số này.
Largest Contentful Paint (LCP)
- Mô tả: LCP đánh giá tốc độ tải của nội dung chính trên trang. Mục tiêu là đảm bảo rằng nội dung quan trọng nhất của trang, như ảnh chính, video hoặc khối văn bản lớn, được tải và hiển thị cho người dùng trong thời gian ngắn nhất có thể.
- Cải thiện: Để cải thiện LCP, tối ưu hóa tốc độ tải của hình ảnh và video bằng cách sử dụng các định dạng hiệu quả, nén tập tin, và tải lười (lazy loading). Đồng thời, giảm thời gian tải của máy chủ và tối ưu hóa CSS cũng góp phần cải thiện LCP.
Cumulative Layout Shift (CLS)
- Mô tả: CLS đo lường sự ổn định của nội dung trang khi tải. Một CLS thấp cho thấy nội dung trang không thay đổi vị trí đột ngột khi trang đang tải, mang lại trải nghiệm người dùng mượt mà và không gây bất ngờ không mong muốn.
- Cải thiện: Để giảm CLS, hãy đảm bảo rằng tất cả các yếu tố trên trang (ảnh, quảng cáo, iframe, v.v.) đều có không gian được đặt trước. Tránh thêm nội dung động mà không có hành động của người dùng, và sử dụng thuộc tính
loading="lazy"cho ảnh và iframe để giảm thiểu thay đổi bố cục.
First Input Delay (FID)
- Mô tả: FID đo thời gian từ khi người dùng tương tác với trang đến khi trang bắt đầu phản hồi lại tương tác đó. Một FID thấp cho thấy trang web phản hồi nhanh chóng đối với tương tác của người dùng, cung cấp một trải nghiệm mượt mà.
- Cải thiện: Để cải thiện FID, tối ưu hóa JavaScript trên trang của bạn. Loại bỏ các tập tin JavaScript không cần thiết, tối ưu hóa và trì hoãn tải các tập tin JS quan trọng để không chặn sự tương tác của người dùng. Sử dụng Web Workers cho các tác vụ nặng có thể giúp giảm FID.
Mặc dù hiểu biết về các yếu tố kỹ thuật của Core Web Vitals là quan trọng, nhưng không nên quá chú trọng vào chúng mà quên mất mục tiêu cuối cùng là cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể. Bằng cách chú ý đến những chỉ số này và thực hiện các cải tiến liên tục, bạn sẽ không chỉ cải thiện thứ hạng trang web của mình trên Google mà còn tăng cường sự hài lòng và giữ chân người dùng trên trang web của bạn.
Cách đo và cải thiện Core Web Vitals
Đo lường và cải thiện Core Web Vitals là một quá trình không ngừng nghỉ, quan trọng trong việc đảm bảo rằng trang web của bạn mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất. Để tiến hành một cách hiệu quả, bạn cần sử dụng các công cụ đo lường chính xác và áp dụng một loạt các kỹ thuật tối ưu hóa. Dưới đây là cách bạn có thể đo lường và cải thiện ba chỉ số chính của Core Web Vitals:
Đo Lường Core Web Vitals
- Sử dụng Google PageSpeed Insights: Công cụ này cung cấp báo cáo chi tiết về hiệu suất của trang web trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn. Nó hiển thị các chỉ số Core Web Vitals và đưa ra gợi ý cải thiện cụ thể.
- Google Search Console: GSC cung cấp báo cáo Core Web Vitals, giúp bạn xác định các trang cần cải thiện. Nó phân loại các vấn đề thành các nhóm để bạn có thể ưu tiên các sửa đổi.
- Lighthouse và Chrome DevTools: Đây là công cụ phân tích hiệu suất trang web tích hợp trong Google Chrome, cung cấp cái nhìn chi tiết về các vấn đề hiệu suất và gợi ý cải thiện.
Cải Thiện Core Web Vitals
Tối ưu hóa LCP (Largest Contentful Paint):
- Nén và tối ưu hóa hình ảnh và video.
- Loại bỏ các tài nguyên chặn hiển thị hoặc trì hoãn tải các tài nguyên không cần thiết cho việc hiển thị nội dung chính.
- Sử dụng CDN để giảm thời gian tải tài nguyên.
Giảm CLS (Cumulative Layout Shift):
- Đặt kích thước cho hình ảnh, video, và các khối nội dung khác để tránh thay đổi bố cục đột ngột.
- Tránh chèn nội dung quảng cáo hoặc động không dự đoán được mà không gian đã được đặt trước.
Cải thiện FID (First Input Delay):
- Tối ưu hóa hoặc trì hoãn JavaScript, đảm bảo rằng trang có thể trở nên tương tác nhanh chóng.
- Sử dụng phân chia mã (code splitting) để giảm kích thước của các tập tin JavaScript cần phải tải xuống trước khi trang có thể trở nên tương tác.
Bằng cách tiến hành đo lường một cách chi tiết và áp dụng các biện pháp tối ưu hóa như đã nêu, bạn không chỉ cải thiện Core Web Vitals mà còn nâng cao chất lượng trải nghiệm người dùng trên trang web của mình. Điều này không chỉ giúp tăng cường thứ hạng trang web trên công cụ tìm kiếm mà còn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và giữ chân người dùng trên trang web của bạn.
Tóm lại
Nhiệm vụ tối ưu hóa trải nghiệm trang web không chỉ đơn giản là chuẩn bị cho các thay đổi thuật toán sắp tới, mà còn liên quan đến việc ngay lập tức cải thiện trải nghiệm của người dùng trên trang web của bạn. Điều này không chỉ giúp bạn tinh tế kịp thời với các bản cập nhật sắp tới mà còn đảm bảo rằng người dùng hiện tại đều hưởng lợi từ một trải nghiệm trang web tốt nhất.
Hãy nhớ rằng, tối ưu hóa trải nghiệm trang không chỉ là việc đáp ứng các tiêu chí cụ thể của công cụ tìm kiếm. Điều quan trọng là tạo ra một môi trường trực tuyến thú vị và thuận lợi cho người dùng, nơi họ có thể dễ dàng tương tác và tận hưởng nội dung mà không gặp phải những cản trở không mong muốn.
Bằng cách tiếp cận tối ưu hóa trải nghiệm trang web một cách toàn diện, bạn không chỉ đặt trang web của mình ở vị trí thuận lợi để hứng lợi từ các bản cập nhật thuật toán sắp tới, mà còn xây dựng một cộng đồng trực tuyến vững mạnh và hạnh phúc. Việc này không chỉ làm tăng cường danh tiếng trực tuyến mà còn giữ cho người dùng trung thành và quay trở lại trang web của bạn với sự hứng thú lâu dài.