Nếu Technical SEO yếu, bạn có thể viết nội dung rất hay nhưng vẫn gặp 3 “bi kịch” quen thuộc:
- Google không crawl đủ → trang quan trọng bị bỏ quên
- Google index sai phiên bản → trùng lặp/canonical rối → “ăn nhau” từ khóa
- Website chậm, khó dùng trên mobile → trải nghiệm kém → hiệu suất tìm kiếm giảm dần
Bài này sẽ giúp bạn nắm trọn Technical SEO 2026 theo hướng chủ web/SME làm được: hiểu nền tảng + 9 trụ cột + lộ trình triển khai, và quan trọng nhất là Checklist audit theo GSC / Core Web Vitals / Schema.
Xem thêm 🧩 Rel Canonical Không Còn “Thần Thánh”: Cách Google Thực Sự Hiểu
SEO Technical là gì?
SEO Technical là tối ưu hạ tầng kỹ thuật để Google có thể phát hiện (crawl), lưu trữ (index) và hiểu nội dung của website một cách ổn định, từ đó hỗ trợ xếp hạng tốt hơn.
Phân biệt nhanh:
- Technical SEO: crawl/index, tốc độ, mobile, cấu trúc, schema, lỗi/redirect…
- On-page SEO: nội dung, heading, intent, internal link trong bài, meta…
- Off-page SEO: backlink/PR/đề cập thương hiệu…
Nội dung hay đến mấy cũng “vô dụng” nếu Google không crawl/index được hoặc chọn nhầm canonical.
Google hoạt động thế nào (phiên bản dễ hiểu)
- Crawl: Googlebot truy cập URL (qua link, sitemap, khám phá)
- Index: Google phân tích nội dung, chọn URL đại diện (canonicalization), lưu vào chỉ mục
- Ranking: xếp hạng theo truy vấn, chất lượng, tín hiệu trải nghiệm, liên kết…
Với site vừa–lớn, bạn sẽ gặp khái niệm Crawl Budget (ngân sách thu thập): Google không “quét hết” mọi URL nếu site tạo quá nhiều biến thể (lọc/sort/tham số). Khi đó, việc điều hướng bot vào trang quan trọng (sitemap chuẩn, internal link chuẩn, tránh bẫy URL) trở thành ưu tiên.
9 trụ cột Technical SEO cốt lõi 2026 (bản chi tiết)
Hiệu năng & Tốc độ: Core Web Vitals (LCP – INP – CLS)
Core Web Vitals là nhóm chỉ số đo trải nghiệm người dùng thật về tốc độ tải, độ phản hồi khi tương tác và độ ổn định giao diện. Google khuyến nghị đạt mức “Good” vì phù hợp với mục tiêu “page experience” trong Search. (Google for Developers)
Bạn cần nhớ 3 ngưỡng “Good” (mốc mục tiêu thực tế):
- LCP: nội dung chính hiển thị trong ≤ 2.5s
- INP: phản hồi tương tác trong < 200ms
- CLS: độ xê dịch bố cục < 0.1 (Google for Developers)
Dấu hiệu site đang “tệ thật” (không phải chỉ tệ điểm Lighthouse)
- Trên mobile: mở trang dịch vụ/blog mất 3–6 giây mới đọc được, bấm nút có độ trễ, chữ/ảnh nhảy loạn.
- GSC báo “Poor”/“Need improvement” theo nhóm URL (URL group).
Cách kiểm tra nhanh (đúng công cụ – đúng dữ liệu)
- GSC → Core Web Vitals: ưu tiên dữ liệu người dùng thật (field data) và nhóm URL bị ảnh hưởng. (Google for Developers)
- PageSpeed Insights / Lighthouse: dùng để debug nguyên nhân (lab data), không dùng để “đua điểm”.
Cách sửa theo từng chỉ số (thứ tự ưu tiên)
LCP (tốc độ hiển thị nội dung chính)
- Giảm TTFB: cache server/CDN, tối ưu backend, nén, HTTP/2/3 nếu có
- Tối ưu ảnh hero: đúng kích thước, định dạng mới (WebP/AVIF), preload khi cần
- Giảm render-blocking: CSS critical, defer JS, giảm third-party
INP (tương tác)
- Giảm JS nặng trên main thread: code-splitting, defer, loại bỏ lib thừa
- Tối ưu event handlers: debounce/throttle, tránh xử lý lớn khi click/scroll
- Giảm “long tasks” do tracking/ads/animation
CLS (nhảy bố cục)
- Set kích thước ảnh/video/iframe/ads placeholder ngay từ đầu
- Tránh chèn banner “đột ngột” phía trên khi trang đã render
- Font: preload hợp lý,
font-displayđể giảm reflow
KPI nên theo dõi: % URL group “Good” trên mobile, số template page (blog/product/service) đạt Good, và conversion/CTR trước–sau khi sửa.
Xem thêm Tại sao đối thủ viết ít bài hơn bạn mà vẫn lên top Google?
Crawlability: Googlebot có vào được site và “đi đúng đường” không?
Technical SEO hay chết ở đoạn: bot không crawl được, hoặc crawl nhưng bị “lạc” vào hàng đống URL rác.
Thứ thường phá crawlability
- Trang quan trọng trả về status code lạ (5xx, 403), hoặc redirect chain dài
- robots.txt chặn nhầm (chặn
/product/,/blog/, CSS/JS cần thiết) - “Crawl trap”: filter/sort tạo vô hạn URL (đặc biệt TMĐT), calendar, search nội bộ
robots.txt chủ yếu để quản lý crawler traffic, và không phải cách “bảo mật” nội dung. (Google for Developers)
Cách kiểm tra nhanh
- GSC → Settings / Crawl stats (nếu có): xem spike crawl bất thường
- GSC → robots.txt report: xem Google đọc robots ra sao, có lỗi không. (Google Help)
- Crawl bằng Screaming Frog/Sitebulb (để lộ redirect chain, 4xx/5xx, orphan)
Cách xử lý thực chiến
- Dọn redirect chain: 1 bước là đẹp (A → B), tránh A→B→C
- Chặn “bẫy URL” bằng kiến trúc link: đừng internal link ra filter vô hạn
- Chỉ chặn robots.txt khi bạn chắc chắn không cần Google crawl vùng đó (admin/cart/checkout…)
Indexing: Trang nào được lập chỉ mục – và vì sao trang quan trọng lại không được index?
Indexing là “cửa vào” của SEO: không index đúng thì khỏi nói chuyện ranking.
Nhóm lỗi hay gặp trong GSC Pages/Indexing
- Discovered – currently not indexed: Google biết URL nhưng chưa crawl/index (thường do quá nhiều URL, hoặc chất lượng/ưu tiên thấp)
- Crawled – currently not indexed: đã crawl nhưng chưa đưa vào index (thường do trùng lặp/near-duplicate/thin/soft 404)
- Duplicate, Google chose different canonical than user: bạn khai báo canonical một đằng, tín hiệu khác kéo một nẻo (Google for Developers)
Cách kiểm tra nhanh
- URL Inspection: xem “Google-selected canonical”, render, last crawl, indexing allowed?
- So sánh: URL trong sitemap có đúng là URL bạn muốn index không?
Fix theo mức ưu tiên
- Sửa trang money page bị “Not indexed”
- Rà soát noindex/robots/canonical “đá nhau”
- Làm sạch thin/duplicate do tag/category/filter tạo ra
Canonicalization & Duplicate Handling: Google chọn URL nào là “bản đại diện”?
Canonicalization là quá trình Google chọn URL “đại diện nhất” trong một cụm trang trùng hoặc gần trùng. (Google for Developers)
Bạn có thể “gợi ý” bằng rel=canonical, sitemap và internal link, nhưng Google vẫn có thể chọn khác nếu tín hiệu mâu thuẫn. (Google for Developers)
Canonical chuẩn cần đảm bảo
- Canonical đặt trong
<head>(HTML hợp lệ) (Google for Developers) - URL canonical trả về 200 OK, không trỏ 404/redirect vòng
- Sitemap chỉ chứa URL canonical (đừng nhét biến thể)
“Bộ tứ tín hiệu” phải đồng bộ
- Canonical tag
- Sitemap
- Internal links (menu/breadcrumbs/related posts)
- Redirect (http→https, non-www→www, slash/non-slash…)
Google khuyên: link nội bộ nên trỏ về URL canonical để làm rõ preference. (Google for Developers)
3 bẫy canonical khiến Google “ignore”
- Canonical A nhưng internal link/sitemap đẩy B
- Canonical cho trang nội dung khác intent (khác đáng kể)
- Site dùng CSR/JS và canonical bị JS thay đổi; Google khuyên canonical nên rõ ràng trong HTML và tránh để JS thay đổi canonical element. (Google for Developers)
Case TMĐT: Với product variants/URL tham số, Google có guideline URL structure; nếu dùng query parameters cho biến thể, thường canonical về bản “gốc” (tuỳ mục tiêu hiển thị). (Google for Developers)
Cấu trúc site & Internal Link: “Bot đi đường nào để tới trang quan trọng?”
Internal link là “bản đồ” giúp Google hiểu:
- Trang nào quan trọng
- Trang nào thuộc cụm chủ đề nào
- Trang nào là cha/con (taxonomy)
Checklist kiến trúc (đúng kiểu audit)
- Trang dịch vụ/sản phẩm chủ lực có nằm trong 2–3 click từ homepage không?
- Có orphan pages (trang không link từ đâu) không?
- Có “đánh nhau” giữa category/tag/search nội bộ tạo trùng chủ đề không?
Breadcrumbs là một phần của kiến trúc
Breadcrumbs giúp người dùng và bot hiểu cấu trúc phân cấp; nếu thêm structured data đúng, còn có thể hỗ trợ hiển thị breadcrumb trên kết quả tìm kiếm. (Google for Developers)
Fix ưu tiên
- Dọn orphan pages, gom nhóm nội dung theo topic cluster
- Tạo hub page (trang trụ cột) + liên kết vệ tinh
- Đồng nhất URL canonical trong toàn bộ internal link
JavaScript & Rendering: Google có “thấy” nội dung của bạn không?
Nhiều website nhìn “đẹp” với người dùng, nhưng Googlebot lại thấy… rỗng hoặc thiếu phần quan trọng do JS/render.
Google có tài liệu riêng về JavaScript SEO basics và cách Search xử lý JS, kèm best practices. (Google for Developers)
Dấu hiệu bạn đang gặp vấn đề JS SEO
- “View source” không có nội dung chính, chỉ có div rỗng
- GSC URL Inspection: rendered page thiếu text/FAQ/schema
- Trang index chậm, hoặc “Crawled – currently not indexed” tăng bất thường
Checklist xử lý (không cần tranh luận SSR/CSR)
- Nội dung quan trọng (H1, body text, link nội bộ quan trọng) nên có mặt ổn định khi Google render
- Tránh chặn CSS/JS cần thiết trong robots
- Nếu dùng canonical/schema bằng JS, hãy làm theo hướng dẫn để canonical rõ ràng và không bị JS thay đổi lung tung. (Google for Developers)
Cách test nhanh:
- URL Inspection → “View crawled page”/rendered
- Rich Results Test kiểm tra schema có đọc được không
Mobile-first + UX “có tính kỹ thuật”
Mobile-first không còn là “xu hướng”, mà là mặc định: Google đã thông báo hoàn tất mobile-first indexing. (Google for Developers)
Audit mobile-first nên tập trung vào “tính tương đương”
- Nội dung quan trọng trên mobile có bị cắt bớt so với desktop không?
- Internal link/breadcrumb/menu trên mobile có bị ẩn quá sâu không?
- Font/spacing/clickable elements có ổn không?
Ngoài CWV, page experience còn bao gồm: mobile usability, bảo mật, quảng cáo gây nhiễu, interstitial… (Google for Developers)
Nếu bạn dùng pop-up che toàn màn hình (trừ trường hợp bắt buộc pháp lý), Google có guideline “avoid intrusive interstitials”. (Google for Developers)
HTTPS & bảo mật: không chỉ “có SSL là xong”
HTTPS là baseline. Nhưng lỗi kỹ thuật hay nằm ở:
- Mixed content: trang https nhưng gọi tài nguyên http
- Canonical/sitemap/internal link vẫn trỏ http (tạo trùng lặp)
- Redirect http→https không nhất quán (chain, vòng)
Checklist nhanh
- 301 toàn bộ http→https + non-www→www (hoặc ngược lại) theo một chuẩn
- Sitemap chỉ chứa https
- Canonical tự trỏ đúng https
GSC cũng có mục Security issues/Manual actions để cảnh báo nếu có vấn đề nghiêm trọng.
Structured Data (Schema Markup): đúng loại – đúng trang – đúng guideline
Schema không “bắt buộc để rank”, nhưng giúp bạn đủ điều kiện hiển thị rich results và tăng CTR (khi phù hợp). Google có tài liệu tổng quan và guideline rõ ràng. (Google for Developers)
Schema nên làm (thực tế nhất cho SME)
- Organization / LocalBusiness: entity + thông tin doanh nghiệp
- BreadcrumbList: hỗ trợ điều hướng và khả năng hiển thị breadcrumb
- Article: bài blog/tin tức
- Product (nếu TMĐT)
Quy tắc sống còn (rất hay bị phạm)
- Dữ liệu schema phải khớp với nội dung hiển thị cho người dùng
- Đừng block trang có structured data bằng robots/noindex nếu muốn eligible rich results (Google for Developers)
Cách audit schema đúng bài
- Dùng Rich Results Test để xem trang đủ điều kiện rich result nào và lỗi ở đâu (search.google.com)
- Trong GSC: theo dõi báo cáo rich results tương ứng (valid/warning/error)
Ưu tiên sửa theo “impact” (đỡ làm lan man)
Nếu bạn muốn làm Technical SEO kiểu đánh nhanh trúng đau cho 80% website SMB:
- Indexing & canonicalization (Google có index đúng trang tiền không?) (Google for Developers)
- Crawlability (bot có crawl được và có bị lạc vào URL rác không?) (Google for Developers)
- CWV trên mobile (template page nào đang “Poor”?) (Google for Developers)
- Internal link/architecture (orphan, depth, breadcrumbs)
- Schema (test + fix + theo dõi)
Nếu bạn muốn, mình có thể:
- Viết thêm case ví dụ cho từng trụ cột (site dịch vụ vs TMĐT)
- Hoặc chuyển phần này thành Checklist triển khai theo tuần (Audit → Fix → Validate) để bạn đưa cho dev/team làm theo.
Lộ trình triển khai (dành cho chủ web)
Bước 1 — Audit (GSC + CWV + Schema): tìm lỗi “đang chặn tăng trưởng”
Bước 2 — Fix (Indexing/Crawl trước): vì chưa index đúng thì tối ưu khác vô nghĩa
Bước 3 — Speed/CWV: cải thiện trải nghiệm thực tế, đặc biệt mobile
Bước 4 — Optimize (Architecture + Schema): tăng độ hiểu cấu trúc + tăng CTR
CHECKLIST AUDIT TECHNICAL SEO 2026 (GSC / CWV / Schema)
Bạn có thể copy checklist này thành Google Sheet để theo dõi theo tuần.
Checklist Audit bằng Google Search Console (GSC)
Thiết lập & nền tảng
- Verify domain/property đúng (https + www/non-www nhất quán)
- Submit Sitemap XML (và sitemap chỉ chứa URL canonical)
- Kiểm tra Manual Actions (không có)
- Kiểm tra Security issues (không có)
Pages / Indexing (trọng điểm)
Trong báo cáo Pages/Indexing, ưu tiên xử lý nhóm “Not indexed” ảnh hưởng lớn:
- Crawled – currently not indexed (xem chất lượng, trùng lặp, thin, crawl trap)
- Discovered – currently not indexed (xem crawl budget, internal link, sitemap)
- Duplicate, Google chose different canonical than user (đồng bộ canonical + internal link + sitemap) (Google for Developers)
- Soft 404 / 404 (sửa hoặc redirect đúng)
- Redirect errors / chain redirect (rút gọn)
- Blocked by robots.txt (đảm bảo không chặn nhầm)
- Indexed nhưng không nằm sitemap (xem lại canonical & sitemap)
Mẹo kiểm nhanh: chọn 5–10 URL đại diện mỗi nhóm → dùng URL Inspection:
- Google-selected canonical là URL bạn muốn?
- Page fetch OK? có bị chặn resource?
- Render có đủ nội dung chính?
Sitemaps
- Sitemap “Success”, không lỗi parse
- Last read gần đây, số URL discovered hợp lý
- Không đưa URL biến thể (UTM, filter, sort…) vào sitemap
Internal links & “orphan pages”
- Trong báo cáo Links: trang quan trọng có đủ internal links?
- Trang money page có bị “chôn sâu” quá nhiều click không?
- Breadcrumbs/menus trỏ về URL canonical nhất quán
Enhancements / Rich result reports (nếu có)
- Breadcrumbs/Product/… không lỗi
- Validate fix sau khi sửa (GSC sẽ reprocess) (Google Help)
Checklist Audit Core Web Vitals (CWV)
Đọc đúng dữ liệu trong GSC
- Xem Core Web Vitals report (Mobile + Desktop)
- Ưu tiên nhóm Poor trước, sau đó Need improvement
- Mỗi URL group: xác định metric tệ nhất (LCP/INP/CLS) (Google Help)
Mốc mục tiêu (Good thresholds)
- LCP ≤ 2.5s
- INP ≤ 200ms
- CLS ≤ 0.1 (web.dev)
Checklist xử lý theo chỉ số
LCP (loading)
- Giảm TTFB (cache, CDN, tối ưu server)
- Tối ưu ảnh hero (size đúng, preload nếu cần)
- Giảm render-blocking (CSS/JS nặng)
INP (interactivity)
- Giảm JS main thread (split bundle, defer, giảm third-party)
- Tối ưu event handlers (debounce/throttle)
- Tránh long tasks (đặc biệt mobile)
CLS (stability)
- Set kích thước ảnh/video/ads placeholder
- Tránh chèn banner/element phía trên khi page đã render
- Font loading hợp lý (preload/ font-display)
Nhắc lại: INP đã thay FID trong CWV từ 03/2024, nên tối ưu interactivity phải đo bằng INP. (Google for Developers)
Checklist Audit Schema (Structured Data)
Chọn schema “đúng trang – đúng mục tiêu”
- Blog/Article (Article)
- Local business (LocalBusiness) nếu có địa điểm
- Product (nếu là TMĐT) (Google for Developers)
- BreadcrumbList (cho điều hướng) (Google for Developers)
Triển khai đúng cách
- Ưu tiên JSON-LD trong
<head>hoặc cuối<body>(dễ quản lý) - Thông tin nhất quán với nội dung hiển thị (đừng “nhồi” schema không có thật)
Test & theo dõi
- Test từng URL bằng Rich Results Test (xem eligible rich results) (Google for Developers)
- Theo dõi các Rich result reports trong GSC (Valid / Warning / Error) (Google Help)
- Sau khi sửa: Validate fix trong GSC
Lỗi schema hay gặp
- Thiếu required fields
- Dùng schema nhưng nội dung không hiển thị tương ứng
- Markup lỗi cú pháp (dấu phẩy/ngoặc)
- Schema bị JS “đổi” sau render → Google đọc không nhất quán
Kết luận: Technical tốt = nền tảng để SEO bền vững 2026
Technical SEO không phải “làm cho có”. Nó là hệ thống giúp:
- Google crawl/index đúng trang quan trọng
- Website nhanh, ổn định, mobile-friendly (đúng chuẩn Mobile-first) (Google for Developers)
- Schema đủ điều kiện rich results → tăng CTR đúng cách (Google Help)
Nếu bạn muốn, mình có thể chuyển checklist trên thành bảng audit dạng template (Google Sheet) theo từng tuần (Audit → Fix → Re-validate), để bạn chỉ việc điền URL, trạng thái, và người phụ trách.